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抖音怎么上热门?如何在抖音上热门?

读来读网2019-12-08 11:12:33相关标签:抖音  热门  算法  短视频  抖音运营  人已围观

简介有人说,抖音是目前最低成本的营销平台,也是最后的流量洼地。如果你也跟我一样,跟很多想要做和正在做抖音的人群有接触,你一定对以下的问题很有熟悉感:最近抖音是不是限流了,我之前的视频播放都是过万,现在只有三位数?现在抖音涨粉感觉没以前那么容易,我一个爆款视频现在才涨几千粉丝……

  为什么基本类似的内容,别人的视频上了热门,我的无人问津?

  明明倾注了大量的时间和精力,但是却没能获得预期的爆发和增长,这背后究竟是什么原因?

  要解决以上问题,从以下两个方面着手:

  抖音的算法和推荐机制

  怎样制作用户喜爱的高质量内容

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  以前很多人做公众号的时候,粉丝量是一个极其重要的东西,因为有了粉丝,你公众号上发出去的文章才有被阅读和被分享的机会。但是到了抖音里面,系统会根据你发布短视频内容的特点,自动把视频“分享”给它认为会喜欢这个视频的人。

  对普通人来说,这就是红利期最大的机会。即便你的账号一个粉丝也没有,视频依然可以通过系统分享被上千人万人看到。

  抖音采用的算法是一种“流量赛马机制”,简单来说就是:排好的新视频先给一点小流量,然后根据同类视频对比各项指标(比如点赞率、播完率等),然后将数据与同类视频的PK胜出后,再逐渐多给些流量。

  这样只要视频的各项指标够好,就能不断获得新增的流量,如果在某个PK环节中被比下去,那么平台就不再会给更大量级的流量。

  那么,什么样的视频可以在抖音杀出重围,登上热门呢?

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  如果你经常刷抖音,你会发现抖音给你推荐的帐号类型,基本上可以分为两种:

  第一种类型,明显的特点就是,爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万,但当我们点开他的主页时会发现,这类账号其实上传过不少作品,但大多数的视频都不温不火、没有太多的点赞量,而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。

  比如以下这种帐号类型:

爆款视频

  这类账号的爆款视频更多因素是偶然,偶然摘取了一个影视中值得吐槽的片段,或者跟风拍摄了一个热门的舞蹈,又或者上传了生活中某个现实的场景,视频突然就火了,但号上的大多数的内容都不太成功,难以持续产出高质量内容,用户看到这个情况以后并不会产生关注的冲动。

  这类账号的总点赞和关注比多数在10:1以下,用户对于视频内容的评价太不稳定,一定程度上要靠运气。

  第二种类型,也是抖音上现在很多垂直类帐号的现状,内容的出品质量较为稳定,面向人群更集中、精准。

爆款视频

  但是垂直类帐号也会存在一个问题:大多数视频的点赞量都不算特别高,可能都处于几千到几十万的区间内,可能偶尔会有上百万点赞的视频,但是不多。

  原因是当系统给予符合其目标人群的流量时,其视频内容会快速传播起来,但当给予的流量超出其目标人群时,数据就不一定好看了,最终无法从流量PK中胜出,从而获得更大流量。

  举个例子来说,假如你是做苹果手机使用教程的视频,那么如果视频质量好,你的视频可以在苹果用户中快速传播,但若给你安卓用户的流量,那么视频的各项指标就会被拉下来,系统就不会给你更多的安卓流量了。

  那么问题来了,抖音怎么知道该把什么样的视频推荐给什么样的用户呢?

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  这里就涉及到一个知识点:协同推荐。

  我们说,抖音平台算法的协同推荐,除了内容本身,更是基于用户本身进行推荐,根据分析不同用户之间的相似性,从而扩展推荐的探索能力。比如张三喜欢科技、财经、体育,李四喜欢科技、财经、体育、健康内容,那么,算法会尝试将健康资讯推送给张三。因为在推荐系统看来,张三和李四是相似的人。于是,张三就可以接收到原本不在自己兴趣范围内的健康资讯。

爆款视频

  对于新号而言,抖音的第一批流量会给到你附近的人、通讯录好友、以及可能会对视频感兴趣的人。而成熟的帐号,系统的推荐是把你感兴趣的内容推荐给你有着相似的用户特征的人,再根据数据反馈决定要不要进入下一批推荐。

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  一个用户也许会为你无意之中拍出的一个搞笑视频点赞,也会去传播,但是他关注你的动作一定是基于一个最基本的需求:关注了你对他是有价值的。这就对持续的内容产出能力提出了要求。

  如何带给用户更多有创意、持续的产出呢?

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